“讓我們感興趣的是，這些產(chǎn)品看上去都不像旅游紀(jì)念品。” 布盧明黛爾百貨的紐約市地區(qū)銷售經(jīng)理丹妮斯·拉米雷斯(Denise Ramirez)說(shuō)，“這些是你日常愿意去穿的時(shí)裝，而不是從主題公園里面買到的可愛(ài)小玩意。”

　　來(lái)自加州的室內(nèi)設(shè)計(jì)師保羅·德文(Paul Devine)對(duì)迪士尼的家居系列產(chǎn)品表示驚奇，它們是與美式家具名牌Drexel Heritage合作的產(chǎn)物。這個(gè)系列在2006年面市時(shí)推出了12種樣式，來(lái)年的春季就會(huì)擴(kuò)展到50種。

　　迪士尼的傳統(tǒng)價(jià)值鏈

　　迪士尼集團(tuán)的傳統(tǒng)價(jià)值鏈主要由四個(gè)部分構(gòu)成：影視娛樂(lè)、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品。

　　在這四塊中，主要依賴的是媒體網(wǎng)絡(luò)和主題公園，二者所占份額平均超過(guò)80%。收入最不穩(wěn)定的是媒體網(wǎng)絡(luò)和影視娛樂(lè)，它們?cè)谡麄�(gè)價(jià)值鏈中充當(dāng)“冒進(jìn)者”的角色，容易大起大落，而主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品則相對(duì)穩(wěn)定，充當(dāng)“保守者”的角色，雖然也受到總體經(jīng)濟(jì)景氣程度的影響，但總體趨勢(shì)比較穩(wěn)定。

　　影視娛樂(lè)作為價(jià)值鏈上游，借助自己的品牌優(yōu)勢(shì)，逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸，其他延伸部分反過(guò)來(lái)也促進(jìn)影視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展，從而使整條價(jià)值鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)。雖然在價(jià)值鏈中內(nèi)容所占比重越來(lái)越不及渠道，但是迪士尼的發(fā)展重心仍然是內(nèi)容生產(chǎn)而不是渠道運(yùn)營(yíng)，迪士尼是期望上游產(chǎn)業(yè)影視娛樂(lè)的出色表現(xiàn)來(lái)帶動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)等其他延伸產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，從而實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值增值。但是由于近年迪士尼的大片節(jié)節(jié)受挫，缺乏優(yōu)秀內(nèi)容的媒體網(wǎng)絡(luò)由于限制了市場(chǎng)篩選，反而失去活力，又趕上“9·11”和美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，旅游業(yè)和廣告業(yè)紛紛受到)沖擊，迪士尼傳統(tǒng)價(jià)值鏈整體價(jià)值滑落就在所難免了。