由于中國市場產業發展還處于初級階段，因此中國的時尚消費群體也還處于成長當中。而中國的時尚消費群體也有著很多自己的特點：

    第一，時尚奢侈品的主力消費群體在國外基本上都是40歲以上的消費者，但是在中國，時尚奢侈品的消費呈現年輕化特征。大范圍集中在18-50歲，小范圍集中在30-50歲，18-39的人群是目前時尚消費的主力群體。西方時尚奢侈品的消費者基本都是中產階層，月收入在三千至五千美元左右，花個幾千元上萬元買件奢侈品并不困難。但是中國的總體收入水平與西方的消費者還有很大的距離，對許多西方人來說，只要他愿意，每個月都可以為自己添置一件名牌，而對大多數中國的名牌 Fans 來說，如果想添置一件名牌，則要精打細算過幾個月才能圓夢。但是中國消費者對于時尚的需求正在不斷迸發，因此年輕消費者對于時尚充滿了向往，很多盜版名牌在中國如此流行就是這個原因。當然，中國的時尚奢侈品的營銷也就不能采用和國外一樣的模式，如果定位太高，就沒有消費者，定位太低，就成其不了時尚奢侈品，因此面向大眾做推廣塑造時尚夢想，重點抓住高端消費者的消費現實，是對于當前階段時尚奢侈品的營銷策略。

    第二，有錢的老富不消費時尚，剛剛富裕的新富充滿了時尚消費欲望。調查發現，現在處于50歲以后的高收入群體對真正的時尚品牌的消費沒有太多的欲望，因為這個群體成長的年代是物質匱乏的年代，對他們而言，很有錢的時候，到底要不要消費頂級和奢侈品牌似乎就無所謂了，所以我們看很多富豪的消費都比較普通。但是對于很多剛剛有點錢的消費者來講，擁有一個時尚品牌，以及利用時尚奢侈品牌來裝點生活提高一下生活品質看就是一件非常幸福的事。

    第三，男性時尚消費群體正在發展中。過去談及時尚，大多和女性消費者有關，從服裝到化妝品、珠寶首飾都是女性的表現空間更大的產品，但是現在隨著女性消費者的影響，男性消費者對時尚的追求也在攀升，男品女用和女品男用正在成為一種流行現象，化妝品、SPA等時尚的消費就是典型的由女性消費市場傳導到男性消費市場的表現。北京的莊勝崇光百貨就開設了專門的一層樓叫“紳士館”，把商場按照性別進行市場細分，把所有和男性有關的品牌全部都放在“紳士館”里去銷售，吸引了不少男性時尚消費者。