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中國奢侈品消費群體是年輕人

日期:2009/01/02 來源:編輯:
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    第四,中國快速時尚、短周期時尚的特點比較突出。如果說按照產(chǎn)業(yè)鏈去定義的時裝或者時尚的整個營銷,首先是基本的功能時尚,比如穿上羽絨服就不冷,這是功能時尚,穿上好看的衣服人就變得比較精神得體,這是功能時尚;第二層次是快速時尚,價格不能太高但是要經(jīng)常變化,既便宜又流行就成為很多快速時尚品牌的生存空間,比如NIKE、阿迪達(dá)斯這樣的運動品牌以及類似ZARA這樣的時尚品牌。第三是頂級時尚和奢華時尚,產(chǎn)品很貴,并且要與一般的消費者拉開距離里甚至成為某種社會階層的標(biāo)志。中國快速時尚和短周期時尚特點突出,比如2008年特別流行的“山寨文化”就是快速時尚的表現(xiàn),山寨的快速時尚表現(xiàn)在第一是很有個性,比如山寨手機(jī)造型都跟獨特,甚至是仿照蘋果等流行品牌;第二是很快流行,比如007的量子危機(jī)剛上映,007版的山寨手機(jī)就出現(xiàn)了,《李小龍傳奇》熱播,李小龍主題的手機(jī)就推出了,快速時尚是一種破壞性創(chuàng)新,顛覆了整個產(chǎn)業(yè)鏈的通常做法,加速了產(chǎn)品的生命周期,對于很多今天的中國的消費者而言,他并不在意一定要是大牌,但是一定會在意是不是足夠時尚,足夠有吸引力,因此這些快速時尚品牌就制造了消費者的欲望。

    第五,中國市場是時尚潮人、時尚漂人和時尚偽人主導(dǎo)的市場,時尚達(dá)人還比較少。對中國的時尚人群按照對于時尚品牌知識的認(rèn)知度和時尚的自信度做分析,可以發(fā)現(xiàn)中國時尚人群分為5個群體,第一個群體是對時尚知識掌握很充分,很理性同時也很自信的群體,稱之為“時尚達(dá)人”;第二個群體是時尚的自信度是很高,但是排斥時尚甚至反潮流的人群,稱之為“時尚驕人”;第三個群體是對時尚品牌一知半解但是卻要去拼命追逐的群體,但是更在乎的是符號,比如買包,有個LV就行,管他真的假的,只要擁有就可以,可以稱為“時尚偽人”;第四個群體是熟知時尚品牌,但是不甘于人后還在拼命追趕的群體,常常認(rèn)為自己這樣搭配也不行,那樣搭配也不行,每天都在想怎么樣多看一些書,多了解一些時尚的東西來裝扮自己,可以稱之為“時尚潮人”;第五個群體是對時尚有所認(rèn)知,也有所追逐,但是并不刻意去追逐,既不是很敏感,也不是完全就不講究,這樣的群體可以稱為“時尚漂人”。從結(jié)構(gòu)上分析,中國時尚達(dá)人還不到10%,時尚驕人大概有百分之五,時尚偽人這個群體大概占16%,時尚漂人占到23%,時尚潮人占到50%左右。這里可以發(fā)現(xiàn),中國還處于趕潮時代,發(fā)展?jié)摿薮,而時尚奢侈品品牌也要認(rèn)真分析自己的消費者究竟屬于哪個群體。



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