導語：福州東方百貨為VIP客戶專門閉館設立的一場“富人專賣會”上，9個小時的營業額達到1000多萬元，其中一些國際高檔奢侈品銷售額指公司在某一時期內所賣出的商品或服務的款項。亦稱“營業收入”(revenue)或“營業額”(turnover)。占了三分之一，就連原本只是想吸引眼球的一只價值40多萬元的限量版名表也被買走；而近來，包括擁有90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌的新光天地購物廣場，亞洲首席時裝名店連卡佛打造的金融街購物中心的先后亮相……在北京、上海、廣州、杭州、福州等大都市，一批批國際頂級奢侈品正悄悄地向人們炫耀著無比的奢侈魅力。

福州東方百貨為VIP客戶專門閉館設立的一場“富人專賣會”上，9個小時的營業額達到1000多萬元，其中一些國際高檔奢侈品銷售額占了三分之一，就連原本只是想吸引眼球的一只價值40多萬元的限量版名表也被買走；而近來，包括擁有90個國際頂級品牌、938個全球知名品牌的新光天地購物廣場，亞洲首席時裝名店連卡佛打造的金融街購物中心的先后亮相……在北京、上海、廣州、杭州、福州等大都市，一批批國際頂級奢侈品正悄悄地向人們炫耀著無比的奢侈魅力。

摩根士丹利分析師指從事公司數據、經濟數據或價格圖表分析，借此提出交易建議的人員。克萊爾-肯特表示，人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升。安永會計師事務所的一份報告表明，中國已經成為世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。未來10年，中國的奢侈品市場規模將位居世界第二。就是這樣一個龐大的市場，使得眾多國際奢侈品品牌“搶攤中國”，就連原本只在摩納哥等“奢侈國家”舉辦的國際頂級私人物品展會也搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續舉行。

只是，在這場發生于中國市場的商戰上，還看不到國內品牌的強勢加入。真正“拿得出手”、具有國際奢侈品牌認知度的本土品牌少得可憐。值得欣慰的是，在日前舉辦的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，專家學者以及企業代表都感到，中國企業的奢侈品品牌意識已經開始覺醒，國內奢侈品高端品牌正在孕育中。

本土奢侈品品牌缺失

奢侈品品牌在國際上普遍的定義是一種超出人們生存與發展的需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。安永會計師事務所在其報告《中國：新的奢華風潮》中認為：“廣義而言，奢侈品泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質量并且主要面向高端和中高端市場的產品。”

其實，奢侈的涵義是寬泛而模糊的，是無所不在的，奢侈的涵義也隨著時代的變遷而變化著。在歐美國家，奢侈已經成為了一種生活的藝術美學，奢侈也早已遠遠超越了過去人們對奢侈消費就意味著“腐敗、衰敗、不公平、浪費”的理解，奢侈觀念和奢侈品消費實際上已經成為了社會進步和經濟發展的強大推動力。奢侈作為一種藝術美學，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術、哲學和社會涵義。深諳此道的精英們實際上早已超越了以物論物的階段，認同并真正理解奢侈蘊藏的文化內涵，并以適當的物質或行為方式來演繹、展現能真正塑造自我的風格。

“那么，今天的中國究竟有沒有本土奢侈品品牌呢？可以明確地說：沒有。至少還沒有比較成熟的奢侈品品牌。”欲將牦牛奶打造成中國奶業奢侈品牌的西部牦牛集團董事長謝劍也深深地感到，我國奢侈品的消費每年多達100個億，這個巨大的市場份額法文Tranch的含義是“一部分”，廣泛用于指一部分(a portion)、獲分配的分量(an allocation)及分期交付的其中一期(an instalment)等。幾乎被國外奢侈品占領。原因就是中國還沒有自主的奢侈品品牌。

在首屆中國奢侈品品牌高峰論壇上，國資委研究中心主任王忠明分析說，中國缺少本土的奢侈品品牌。一是由于長期的資本短缺，資本配置的渠道不暢通，使得我們還沒有足夠的資本能夠輸入到品牌的內涵、奢侈品的塑造以及科研上去，品牌很難有足夠的生命；二是奢侈品的產生都有周期，表現在時間上就需要有足夠的長度。但是，由于歷史的原因，在中國，奢侈往往被人們擺到了社會話題、社會紛爭等各種漩渦的中心位置，因此，人們對奢侈，總是看到了它的負面影響，奢侈也總是被演繹為浪費、無節制、貪婪、極度不公平，甚至放蕩，成為社會普遍攻擊的對象，這也就造成了中國的奢侈品，無論是在生產還是在消費上都出現了斷層。而沒有幾十年上百年，足夠的時間上的準備，是不可能沉淀出奢侈品品牌的。