北京西蔓色彩文化發(fā)展有限公司董事長于西蔓表示：“誕生自己的奢侈品，可能會走得很慢。因為它要求極品性，最高級的外觀和內(nèi)在；它還要求稀缺，昂貴以及非常的風(fēng)格化。中國的消費者要想像歐洲人一樣，理解每個奢侈品背后的故事和它蘊(yùn)含的深刻文化，是不可能的事。因為這是兩種文化。所以，我們只能從非消費當(dāng)中開始一種體驗，這種體驗是一種品質(zhì)體驗。”于西蔓認(rèn)為，任何一種奢侈品它都是經(jīng)過無數(shù)代的工匠的心血，挖掘最珍貴的資源以及強(qiáng)有力的信念，經(jīng)過幾十年甚至上百年的文化體系傳承。從鑰匙扣，到項鏈，到游艇，任何一件奢侈品的每一針一線，都是品質(zhì)的結(jié)晶。

對于中國奢侈品與國外的奢侈品到底有什么差距這個問題，著名營銷專家求諸子認(rèn)為，主要體現(xiàn)在積累上，“奢侈品牌經(jīng)過了品牌的時間積累、品牌的質(zhì)量積累、品牌的金錢積累以及品牌的愛心積累，達(dá)不到這個層次，修煉不到這個火候，就不能打造世界頂級高端奢侈品牌。”

有著海外留學(xué)背景的李厚露則說，西方奢侈品消費者多為貴族，這個階層有著卓越的審美觀念，能從產(chǎn)品的享用中找到高尚的文化品位；中外的差距就在于“我們?nèi)鄙傥幕�品�?rdquo;，“如果沒有文化品位打造出來的東西，即使再貴再奢侈也不能算作真正的奢侈品”。

相比之下，在中國舉辦的各種奢侈品展中，來自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)中。雖然也是價格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的不多，企業(yè)給顧客列出的消費理由不充足。

在世界奢侈品研究中心首席分析師顏士斌看來，中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有做好接受奢侈品消費和生產(chǎn)的準(zhǔn)備。所以，中國的自有品牌中，幾乎沒有能稱得上奢侈品品牌的。在中國肥沃的奢侈品消費土壤上，國外的頂級制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企業(yè)則多是扮唱的配角。

中國何時將出現(xiàn)國際性的奢侈品品牌？據(jù)國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德預(yù)言，20年后在奢侈品王國的中央——巴黎會看到中國的奢侈品品牌。

現(xiàn)在可喜的是，隨著北京國際奢侈品展的召開，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)水平和品牌意識的進(jìn)一步提高，同時也意味著中國高端消費者的覺醒，國內(nèi)奢侈品高端品牌孕育已經(jīng)走上正軌，且在與國際品牌的對話中經(jīng)歷著不斷學(xué)習(xí)、自我提升的過程。

11月14日，經(jīng)過了半年的整合與醞釀，日前由世界第一大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的酩悅軒尼詩酒業(yè)公司與四川劍南春集團(tuán)共同打造的文君酒終于亮相。雙方表示，要將文君酒打造成中國首款高端奢侈白酒，雙方共同投資了2億元用于文君酒的研發(fā)、生產(chǎn)。

酩悅軒尼詩亞太區(qū)董事總經(jīng)理貝靖康表示：“酩悅軒尼詩的品牌中從來沒有中國的白酒，而作為一個經(jīng)營高檔奢侈品的集團(tuán)不應(yīng)該只在法國發(fā)展，所以選擇和劍南春合作。”劍南春集團(tuán)副總經(jīng)理楊東云則表示：“希望借助酩悅軒尼詩做高端奢侈品的經(jīng)驗和渠道把中國的白酒推廣到國外。”

以前人們認(rèn)為中國沒有世界聞名的奢侈品，主要原因是企業(yè)期望快速回報，不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和力氣，沒有耐心營造適宜奢侈品生長的土壤。奢侈品營銷專家周鐵山認(rèn)為，對于國內(nèi)當(dāng)前普遍較為浮躁的企業(yè)環(huán)境，從事奢侈品未嘗不是一條讓自己沉淀下來的渠道。

“國內(nèi)最可能出現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域還是會在白酒行業(yè)，因為其中有我國幾千年傳統(tǒng)文化的積淀。”品牌營銷專家李光斗指出，全興集團(tuán)推出的水井坊酒可以說是中國白酒業(yè)的頂級奢侈品，“它賣的不是真正的實用價值”，市場上珍藏版的水井坊售價達(dá)到人民幣2988元/瓶，而五糧液則為800元/瓶。

現(xiàn)在的水井坊，據(jù)說也有一段“故事”可講了。1999年發(fā)掘出來的白酒釀造作坊遺址“成都水井街”，現(xiàn)在被稱為“中國白酒第一坊”、“世界第一窯”，國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪還特別將其作為中國傳統(tǒng)文化的典型代表向國外介紹。這些，都豐富了水井坊的奢侈品牌的內(nèi)涵，捍衛(wèi)并提升了其在消費者心目中的尊貴形象。

李光斗還指出，我國的奢侈品企業(yè)應(yīng)當(dāng)從華夏5000年的文化底蘊(yùn)中進(jìn)行發(fā)掘，無論是服裝界里的絲綢文化，還是珠寶界里的玉石文化，更或者是白酒界里的傳承文化等等，這些都是我們發(fā)展自有風(fēng)格的奠基石。當(dāng)然，除了文化的元素外，捕捉潮流氣息、與國際大形勢接軌也是我們必須注意的環(huán)節(jié)。

對中國白酒界而言，各高端品牌酒往往以文化感、厚重感、傳承感來作為品牌的核心要素，但是這些酒之所以沒有實現(xiàn)真正的飛躍與突破也正是因為跌倒在這個環(huán)節(jié)。21世紀(jì)是一個新鮮的世紀(jì)，是一個充滿國際化風(fēng)格的世紀(jì)，而很多酒廠卻往往將酒文化、酒歷史講個沒完沒了，這樣一來對于朝氣蓬勃的新一代白領(lǐng)階層而言其品牌就顯得老化與不堪重負(fù)。而相反的，水井坊在傳承我國博大酒文化的同時還融會貫通的運用了西方化的思維，使中華歷史文明、傳奇的品質(zhì)、時尚化的國際口味融為一體，從而使水井坊成功地樹立了酒類奢侈品的高端品牌。

由此可見，對于我國奢侈品的產(chǎn)品風(fēng)格而言，文化感、民族感、時尚感等要素應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，融會貫通，方能全面彰顯產(chǎn)品魅力，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基石。

有關(guān)專家學(xué)者一致認(rèn)為，中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統(tǒng)。從實際操作上看，中國要推出自己的奢侈品品牌，一是要有行業(yè)領(lǐng)頭羊，再有就是需要有創(chuàng)造力的品牌設(shè)計師和推廣師，獨特的產(chǎn)品創(chuàng)意與生活方式才是奢侈品的原動力。另外，奢侈品從一開始就要把定位把握住。