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專屬是奢侈品的最終邊緣

日期:2010/09/01 來源:編輯:lishare
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奢侈品的真正意義到底是甚么?幾年前,奢侈品看起來就是昂貴手表的同義詞,但是現在僅是價格昂貴已經不夠了。經濟危機以后,人們重新審查了奢侈品的定義;如今,奢侈品是優質、注重細節和獨特性。事實上,專屬可以算得上是奢侈品的最終邊界。

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什么是專屬?

專屬過去一直是富裕階層才能享有,但是獨特事物的渴望早已慢慢在‘普通’高檔手表消費者之中深入人心。“因為人們需求增加,而且希望自己能變得并感到與眾不同,所以專屬就愈發重要。”Ebel玉寶總裁Marc Michel-Amadry說,“專屬并不意味著非得很貴才行。它的意思是你可以得到獨一無二、并完全是給自己量身定做的東西。”

在這個世界上,全球各大城市的主要街道上都開設了相同的商店,渴望獲得獨特事物就成為很自然的反應。看看曾經獨特并風靡一時的Ed HardyT恤,現在到處都是。“過去幾年,流行趨勢變得更加全球化,”Romain Jerome總裁Manuel Emch說,“人們為了表現個性,就傾向于穿訂做的服裝,戴奢侈的珠寶和各種限量版的東西,來顯出與別人的不同。”“在當今社會,專屬日益變得更為重要,”Jean Dunand總裁Thierry Oulevay說,“在這個不斷變得更標準、更相似、更小的商業化世界,專屬看似其中的一種自然反應。它有點像一個避難所,給人能夠停止時間、思考并感覺到與眾不同的體會,能通過別人無法獲得的東西來放縱一下,并顯示自己的立場。”

Audemars Piguet MILLENARY QUINCY JONES; Vacheron Constantin QUAI DE L’ILE; DeLaneau LE CHEVAL

“雖然進步令人著迷,但是科技后浪推前浪,可以制造讓任何地方的任何人都獲得的新產品。”他繼續。“不再有界限和障礙-這個越來越一體化的世界正在滋生一種對專屬的需求。對有些人來說,那就是逃避,遠離塵囂,到一個讓價值觀有強大歸屬感的更加獨有的世界去。在感知價值為王的情感世界,專屬是令人興奮的。”過去,一致與適合曾經是眾人追逐的理想,但現今已經不再如此。“專屬是很吸引人的,”Audemars Piguet愛彼總裁Philippe Merk說,“我們的社會注重的形象、與眾不同,這些就是一些顧客想要的:獨有的商品、品牌、汽車、酒店。首先,限量版可以強大地展示品牌、其代言人以及技術創新的價值。其次,他們是專屬的,而且外表好看或者很有技術含量。專屬維護著品牌的價值。”



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